Новая остановка на модном маршруте Саши Стоуна — село Тюнгюлю в Якутии. Здесь родилась и выросла основательница бренда Muus Лена Максимова, которая в шутку называет малую родину «якутской фэшн-столицей». Лена живет в Москве, но каждый июнь приезжает в Тюнгюлю и окрестные деревни за вдохновением.
Марка Muus — симбиоз традиционного костюма народов Севера и современного дизайна. Лена изучает модную историю региона, а затем адаптирует на новый лад, создавая носибельные и колоритные вещи. Ручная вышивка, украшения из бисера и разноцветные ленты — это лишь немногие коды, зашифрованные в ДНК бренда Muus.
Саше Стоуну удалось увидеть национальную моду своими глазами, побывав на Ысыахе — празднике, символизирующем пробуждение природы после долгой зимы. Лена Максимова выступила его гидом и рассказала про марку Muus. Как соблюдать баланс между этникой и современной модой? Какие ошибки часто совершают молодые дизайнеры? И почему брендам так важно найти уникальную нишу? Ответы на эти вопросы — в новом выпуске проекта «Модный бизнес в России».
